Xây dựng sự nghiệp âm nhạc bền vững: Bản thiết kế toàn cầu cho nghệ sĩ

Giấc mơ về một sự nghiệp âm nhạc là một ngôn ngữ phổ quát. Đó là những buổi sáng tác bài hát thâu đêm, tiếng hò reo của đám đông, sự kết nối sâu sắc được tạo ra thông qua một giai điệu. Nhưng trong thế giới siêu kết nối, do kỹ thuật số thúc đẩy ngày nay, việc biến niềm đam mê đó thành một nghề nghiệp bền vững đòi hỏi nhiều hơn chỉ là tài năng. Nó đòi hỏi một bản thiết kế. Nó đòi hỏi bạn không chỉ trở thành một nghệ sĩ mà còn là một kiến trúc sư — kiến trúc sư của sự nghiệp của chính bạn.

Hướng dẫn này được thiết kế dành cho các nhạc sĩ ở khắp mọi nơi, từ những con phố nhộn nhịp của Seoul đến những câu lạc bộ sôi động của Lagos, từ các studio tại nhà của Stockholm đến các trung tâm sáng tạo của Bogotá. Đó là một bản thiết kế toàn cầu để xây dựng một sự nghiệp không chỉ thành công, mà còn kiên cường, chân thực và lâu dài. Hãy quên đi huyền thoại về cảm giác nổi tiếng chỉ sau một đêm; chúng ta ở đây để xây dựng một thứ gì đó có giá trị.

Phần 1: Nền tảng - Xác định bản sắc nghệ thuật của bạn

Trước khi bạn viết một kế hoạch kinh doanh hoặc đăng lên mạng xã hội, bạn phải trả lời câu hỏi cơ bản nhất: Bạn là ai với tư cách là một nghệ sĩ? Bản sắc nghệ thuật của bạn là Ngôi sao phương Bắc của bạn. Nó hướng dẫn mọi quyết định, từ những nốt nhạc bạn chọn đến những thương hiệu bạn hợp tác. Một bản sắc chân thực, được xác định rõ ràng là điều phân biệt các nghệ sĩ đáng nhớ với các xu hướng thoáng qua.

Tạo ra âm thanh và tầm nhìn độc đáo của bạn

Âm thanh độc đáo của bạn là chữ ký âm thanh của bạn. Đó là chất lượng dễ nhận biết khiến người nghe nói, "Tôi biết đây là ai." Việc phát triển nó là một quá trình khám phá và hoàn thiện.

• Phân tích ảnh hưởng của bạn: Giải cấu trúc âm nhạc bạn yêu thích. Những yếu tố cụ thể nào cộng hưởng với bạn? Đó là sự phức tạp về nhịp điệu của Fela Kuti, sự trung thực trong lời bài hát của Joni Mitchell hay kết cấu điện tử của Aphex Twin? Hiểu rõ 'tại sao' đằng sau thị hiếu của bạn.
• Thử nghiệm không ngừng: Đừng ngại tạo ra âm nhạc 'tệ'. Sáng tác theo các thể loại khác nhau, cộng tác với các nghệ sĩ ngoài vùng an toàn của bạn và thử nghiệm các nhạc cụ hoặc kỹ thuật sản xuất mới. Đây là cách bạn khám phá ranh giới sáng tạo của mình — và sau đó vượt qua chúng.
• Tìm thị trường ngách của bạn: Thị trường âm nhạc toàn cầu rất rộng lớn. Cố gắng thu hút mọi người thường có nghĩa là bạn không thu hút được ai cả. Bạn có tạo ra nhạc synth-pop u sầu cho những chuyến đi chơi đêm muộn không? Nhạc Afrobeats tràn đầy năng lượng cho sàn nhảy? Tìm không gian cảm xúc và âm thanh cụ thể của bạn.

Sức mạnh của việc kể chuyện

Âm nhạc là cảm xúc, và cảm xúc bắt nguồn từ câu chuyện. Thương hiệu của bạn không chỉ là một logo; đó là toàn bộ câu chuyện xung quanh bạn và âm nhạc của bạn. Câu chuyện của bạn là gì? Bạn là người ngoài cuộc, một người yêu, một kẻ nổi loạn, một nhà triết học? Câu chuyện này nên được lồng vào mọi thứ bạn làm:

• Chủ đề trữ tình: Những ý tưởng và thông điệp lặp đi lặp lại trong các bài hát của bạn.
• Hình ảnh: Bìa album, ảnh báo chí và video âm nhạc của bạn phải có cảm giác như các chương trong cùng một cuốn sách.
• Giao tiếp: Cách bạn nói về âm nhạc của mình trong các cuộc phỏng vấn và trên mạng xã hội.

Hãy nghĩ đến một nghệ sĩ như FKA Twigs. Câu chuyện của cô ấy là một câu chuyện về sự dễ bị tổn thương, sức mạnh và nghệ thuật tiên phong, và nó hiện diện trong âm nhạc, những video đột phá và nhân vật công chúng của cô ấy. Sự nhất quán đó xây dựng một kết nối sâu sắc, vững chắc với khán giả của cô ấy.

Phần 2: Động cơ sáng tạo - Làm chủ kỹ năng của bạn và xây dựng danh mục của bạn

Bản sắc nghệ thuật của bạn là kế hoạch; kỹ năng của bạn là sự thực thi. Một sự nghiệp bền vững được xây dựng trên nền tảng là kỹ năng đặc biệt và một khối lượng công việc nhất quán. Tài năng là tia lửa, nhưng tay nghề thủ công có kỷ luật là ngọn lửa tồn tại.

Vượt xa tài năng: Kỷ luật luyện tập

Mọi nhạc sĩ chuyên nghiệp, bất kể thể loại hay danh tiếng, đều là một sinh viên của kỹ năng của họ. Điều này có nghĩa là luyện tập chuyên cần, tập trung.

• Khả năng thành thạo nhạc cụ/giọng hát: Điều này là không thể thương lượng. Luyện tập nhất quán xây dựng trí nhớ cơ bắp, cải thiện kỹ thuật và mở rộng bảng màu sáng tạo của bạn.
• Viết bài hát như một thói quen: Đừng đợi cảm hứng đến. Dành thời gian thường xuyên để viết, ngay cả khi chỉ là 15 phút mỗi ngày. Bạn càng viết nhiều, cơ bắp viết bài hát của bạn càng trở nên mạnh mẽ hơn.
• Kỹ năng sản xuất và kỹ thuật: Trong thời đại hiện đại, việc hiểu những kiến thức cơ bản về sản xuất âm nhạc là một siêu năng lực. Biết cách sử dụng một Trạm làm việc âm thanh kỹ thuật số (DAW) mang lại cho bạn quyền kiểm soát sáng tạo và cho phép bạn sản xuất các bản demo chất lượng cao, hoặc thậm chí là các bản nhạc hoàn thiện, từ bất cứ đâu trên thế giới.

Cộng tác như một chất xúc tác cho sự phát triển

Âm nhạc luôn là một hình thức nghệ thuật hợp tác. Trong một thế giới toàn cầu hóa, sự hợp tác dễ dàng và có tác động hơn bao giờ hết. Làm việc với những người khác có thể thúc đẩy bạn một cách sáng tạo, giới thiệu bạn với những khán giả mới và mở ra những cánh cửa chuyên nghiệp.

• Cộng tác địa phương: Làm việc với các nghệ sĩ khác trong bối cảnh địa phương của bạn. Điều này xây dựng cộng đồng và có thể dẫn đến các cơ hội biểu diễn và chia sẻ tài nguyên.
• Cộng tác quốc tế: Internet loại bỏ các rào cản địa lý. Liên hệ với các nhà sản xuất, nhạc sĩ hoặc nghệ sĩ ở các quốc gia khác mà bạn ngưỡng mộ. Sự hợp tác giữa một nhà sản xuất ở Berlin và một ca sĩ ở Nairobi có thể tạo ra một thứ gì đó hoàn toàn mới và thú vị.

Xây dựng một danh mục: Tài sản giá trị nhất trong sự nghiệp của bạn

Một bài hát hit có thể mang lại sự chú ý cho bạn, nhưng một danh mục âm nhạc tuyệt vời sẽ xây dựng cho bạn một sự nghiệp. Bộ sưu tập các bài hát của bạn là tài sản chính của bạn. Nó tạo ra doanh thu lâu dài và mang đến cho khán giả của bạn một thế giới để khám phá.

Tập trung vào việc tạo ra một khối lượng công việc—EP, album hoặc một luồng đĩa đơn ổn định. Điều này thể hiện sự cam kết và chiều sâu nghệ thuật của bạn. Nó cũng cung cấp nhiều cơ hội hơn để cấp phép, phát trực tuyến và thu hút người hâm mộ. Hãy nhớ rằng, mỗi bài hát bạn phát hành là một điểm vào tiềm năng khác cho một người hâm mộ mới và một nguồn thu nhập tiềm năng khác.

Phần 3: Xây dựng thương hiệu của bạn trong thị trường toàn cầu

Bạn đã xác định bản sắc của mình và trau dồi kỹ năng của mình. Giờ đây, bạn cần giới thiệu nó với thế giới. Xây dựng thương hiệu là quá trình định hình nhận thức của công chúng về bản sắc nghệ thuật của bạn. Trong thời đại kỹ thuật số, thương hiệu của bạn tồn tại trực tuyến, có thể truy cập được cho bất kỳ ai, ở bất cứ đâu, bất cứ lúc nào.

Sự hiện diện kỹ thuật số của bạn: Sân khấu toàn cầu của bạn

Dấu chân trực tuyến của bạn là cửa hàng, sân khấu và văn phòng báo chí hoạt động 24/7 của bạn. Nó cần phải chuyên nghiệp, gắn kết và hấp dẫn.

• Trang web chuyên nghiệp: Các nền tảng truyền thông xã hội là vùng đất đi mượn; trang web của bạn là của riêng bạn. Đó là trung tâm trung tâm cho âm nhạc, lịch trình lưu diễn, hàng hóa và danh sách gửi thư của bạn. Đó là nơi duy nhất bạn kiểm soát hoàn toàn.
• Truyền thông xã hội chiến lược: Bạn không cần phải có mặt trên mọi nền tảng. Chọn những nền tảng nơi khán giả mục tiêu của bạn sinh sống và phù hợp nhất với thương hiệu nghệ thuật của bạn. TikTok và Instagram Reels rất mạnh mẽ để khám phá thông qua video dạng ngắn. YouTube là rất cần thiết cho video âm nhạc và nội dung dạng dài. Twitter có thể rất tuyệt vời để tương tác trực tiếp với người hâm mộ. Chìa khóa là cung cấp giá trị, không chỉ để quảng cáo.
• Bộ công cụ báo chí điện tử (EPK): EPK của bạn là sơ yếu lý lịch chuyên nghiệp của bạn cho ngành công nghiệp âm nhạc. Nó thường là một trang riêng trên trang web của bạn, bao gồm tiểu sử của bạn, ảnh báo chí có độ phân giải cao, liên kết đến nhạc hay nhất của bạn, số liệu thống kê chính (ví dụ: số lượt phát trực tuyến, số người theo dõi trên mạng xã hội) và thông tin liên hệ. Đây là những gì bạn gửi cho người quảng bá, nhà báo và nhãn hiệu.

Chiến lược nội dung ngoài âm nhạc

Khán giả của bạn muốn kết nối với bạn, người đứng sau âm nhạc. Một chiến lược nội dung mạnh mẽ xây dựng một cộng đồng, không chỉ một lượng người hâm mộ.

• Hậu trường: Chia sẻ quá trình sáng tạo của bạn. Hiển thị các đoạn phim từ studio, một buổi sáng tác bài hát hoặc các buổi diễn tập lưu diễn.
• Nội dung giáo dục: Nếu bạn là một nghệ sĩ guitar lành nghề, hãy tạo một hướng dẫn ngắn. Nếu bạn là một nhà sản xuất, hãy phân tích một bản nhạc. Điều này thiết lập thẩm quyền của bạn và cung cấp giá trị.
• Kết nối cá nhân: Chia sẻ những câu chuyện, đặt câu hỏi và tương tác với các bình luận. Hãy để tính cách của bạn tỏa sáng. Điều này xây dựng lòng trung thành duy trì một sự nghiệp lâu dài.

Phần 4: Kinh doanh âm nhạc - Kiếm tiền và các luồng doanh thu

Đam mê thúc đẩy nghệ thuật, nhưng óc kinh doanh thúc đẩy sự nghiệp. Để trở thành một nhạc sĩ bền vững, bạn phải suy nghĩ như một doanh nhân. Việc dựa vào một nguồn thu nhập duy nhất là một chiến lược mong manh. Điểm mạnh của nhạc sĩ hiện đại nằm ở một danh mục đầu tư đa dạng các luồng doanh thu.

Các luồng doanh thu cốt lõi

Đây là những trụ cột nền tảng của hầu hết các sự nghiệp âm nhạc.

• Tiền bản quyền từ âm nhạc của bạn:
  • Phát trực tuyến & Bán hàng: Doanh thu được tạo ra khi nhạc của bạn được phát trực tuyến trên các nền tảng như Spotify, Apple Music và Deezer, hoặc được bán trên các nền tảng như iTunes và Bandcamp. Một nhà phân phối nhạc kỹ thuật số (ví dụ: TuneCore, DistroKid, CD Baby) là điều cần thiết để đưa nhạc của bạn lên các nền tảng này trên toàn cầu.
  • Tiền bản quyền biểu diễn: Kiếm được khi nhạc của bạn được phát công khai—trên đài phát thanh, trên TV, trong quán bar hoặc tại một buổi hòa nhạc trực tiếp. Bạn phải liên kết với một Tổ chức quyền biểu diễn (PRO) như ASCAP/BMI (Hoa Kỳ), PRS (Vương quốc Anh), GEMA (Đức) hoặc SACEM (Pháp) để thu thập những điều này. PRO của bạn sẽ thu thập những khoản tiền bản quyền này cho bạn trên toàn thế giới.
  • Tiền bản quyền cơ học: Kiếm được từ việc sao chép bài hát của bạn, bao gồm cả luồng và doanh số bán hàng vật lý. Chúng thường được quản lý bởi các cơ quan cụ thể.
• Biểu diễn trực tiếp: Đối với nhiều nghệ sĩ, đây là nguồn thu nhập quan trọng nhất. Điều này bao gồm các buổi diễn có vé, sự xuất hiện tại các lễ hội, các sự kiện của công ty và thậm chí là các buổi hòa nhạc ảo.
• Hàng hóa: Bán hàng hóa vật chất trực tiếp cho người hâm mộ của bạn là một luồng doanh thu mạnh mẽ với tỷ suất lợi nhuận cao. Điều này có thể bao gồm từ áo thun và áp phích đến các mặt hàng độc đáo hơn phản ánh thương hiệu của bạn.

Mở rộng luồng doanh thu của bạn

Hãy nhìn xa hơn các luồng cốt lõi để xây dựng một nền tảng tài chính kiên cường hơn.

• Cấp phép đồng bộ: Đây là hoạt động kinh doanh để đưa nhạc của bạn vào phương tiện trực quan—phim, chương trình TV, quảng cáo và trò chơi điện tử. Một vị trí đồng bộ tuyệt vời có thể cung cấp thu nhập đáng kể và giới thiệu âm nhạc của bạn đến một lượng khán giả mới khổng lồ. Bạn có thể làm việc với người giám sát âm nhạc hoặc các cơ quan đồng bộ hóa chuyên biệt.
• Quan hệ đối tác và tài trợ thương hiệu: Khi bạn xây dựng một lượng khán giả, các thương hiệu có thể muốn trả tiền để được tiếp cận với nó. Chìa khóa là hợp tác với các thương hiệu phù hợp một cách chân thực với bản sắc nghệ thuật của bạn.
• Gây quỹ cộng đồng và đăng ký của người hâm mộ: Các nền tảng như Patreon, Kickstarter và dịch vụ đăng ký của Bandcamp cho phép những người hâm mộ tận tâm nhất của bạn hỗ trợ bạn trực tiếp để đổi lấy nội dung và quyền truy cập độc quyền. Điều này tạo ra một luồng doanh thu lặp đi lặp lại, ổn định.
• Giảng dạy và hội thảo: Kiếm tiền từ các kỹ năng của bạn bằng cách cung cấp các bài học, lớp học chuyên sâu hoặc hội thảo, trực tiếp hoặc trực tuyến.

Phần 5: Xây dựng đội nhóm của bạn và mạng lưới chuyên nghiệp

Bạn có thể bắt đầu một mình, nhưng bạn không thể mở rộng một mình. Khi sự nghiệp của bạn phát triển, bạn sẽ cần xây dựng một nhóm các chuyên gia đáng tin cậy, những người tin vào tầm nhìn của bạn và có thể xử lý các khía cạnh kinh doanh nằm ngoài trọng tâm sáng tạo của bạn.

Các vai trò chính trong vòng tròn chuyên nghiệp của bạn

Bạn có thể sẽ không thuê mọi người cùng một lúc. Đây là một quá trình dần dần khi nhu cầu nghề nghiệp của bạn phát triển.

• Người quản lý: Đối tác kinh doanh chính của bạn. Một người quản lý giỏi giúp với chiến lược sự nghiệp tổng thể, thương lượng các thỏa thuận và điều phối phần còn lại của nhóm của bạn.
• Đại lý đặt phòng: Công việc của họ là đặt các buổi biểu diễn trực tiếp. Họ có mối quan hệ với những người quảng bá và địa điểm trên toàn thế giới.
• Nhân viên quan hệ công chúng: Quản lý hình ảnh công khai của bạn và đảm bảo các bài báo trên phương tiện truyền thông như phỏng vấn, đánh giá và các tính năng.
• Luật sư âm nhạc: Cần thiết để xem xét hợp đồng và bảo vệ tài sản trí tuệ của bạn. Đừng ký bất kỳ thỏa thuận lớn nào mà không có lời khuyên pháp lý.
• Nhà phân phối: Một dịch vụ, không phải là một người, nhưng là một đối tác quan trọng để đưa âm nhạc của bạn ra thế giới.

Mạng lưới với mục đích: Một cách tiếp cận toàn cầu

Mạng lưới không phải là về việc thu thập danh thiếp; đó là về việc xây dựng các mối quan hệ thực sự. Mục tiêu là tạo ra một cộng đồng gồm những người cùng trang lứa và cố vấn.

• Tham dự các hội nghị âm nhạc: Các sự kiện như SXSW (Hoa Kỳ), ADE (Hà Lan) hoặc Music Matters (Singapore) là trung tâm cho các chuyên gia trong ngành. Nhiều người hiện cung cấp các tùy chọn tham dự ảo, giúp chúng có thể truy cập trên toàn cầu.
• Sử dụng các nền tảng chuyên nghiệp: LinkedIn có thể là một công cụ mạnh mẽ để kết nối với các giám đốc điều hành trong ngành, nhà xuất bản và người giám sát.
• Hỗ trợ các nghệ sĩ khác: Mạng lưới hiệu quả nhất thường là tự nhiên. Đến các buổi biểu diễn, chia sẻ nhạc của các nghệ sĩ khác và cộng tác. Cho đi trước khi bạn yêu cầu.

Phần 6: Chiến lược dài hạn và sự bền vững trong sự nghiệp

Sự nghiệp là một cuộc chạy marathon, không phải một cuộc chạy nước rút. Phần cuối cùng, và có lẽ là quan trọng nhất, của câu đố là xây dựng các thói quen và chiến lược đảm bảo tuổi thọ của bạn với tư cách là một người sáng tạo và một người làm kinh doanh.

Kiến thức tài chính cho những người sáng tạo

Hiểu về tiền không phải là bán rẻ; đó là mua tự do. Tự do để tạo ra mà không tuyệt vọng.

• Lập ngân sách: Biết tiền của bạn đến từ đâu và nó đang đi đâu. Tách biệt tài chính cá nhân và kinh doanh âm nhạc của bạn.
• Tái đầu tư: Phân bổ một phần thu nhập của bạn trở lại sự nghiệp của bạn—để có thiết bị tốt hơn, các chiến dịch tiếp thị hoặc một video âm nhạc mới.
• Lập kế hoạch cho sự không nhất quán: Thu nhập của một nghệ sĩ có thể không thể đoán trước được. Xây dựng một lưới an toàn tiết kiệm để vượt qua những giai đoạn chậm chạp.

Sức khỏe tinh thần và thể chất: Người hùng thầm lặng của một sự nghiệp lâu dài

Khuôn mẫu về người nghệ sĩ bị dày vò là nguy hiểm và lỗi thời. Kiệt sức là kẻ thù của sự sáng tạo và tuổi thọ nghề nghiệp. Ưu tiên phúc lợi của bạn là một điều cần thiết chuyên nghiệp.

• Đặt ra ranh giới: Biết khi nào nên làm việc và khi nào nên nghỉ ngơi. Ngành công nghiệp âm nhạc có thể cảm thấy như nó “hoạt động” 24/7, nhưng bạn không cần phải như vậy.
• Quản lý căng thẳng: Tìm các cơ chế đối phó lành mạnh, cho dù đó là tập thể dục, thiền hay dành thời gian trong thiên nhiên.
• Xây dựng một hệ thống hỗ trợ: Nuôi dưỡng các mối quan hệ với bạn bè và gia đình, những người ủng hộ bạn ngoài bản sắc âm nhạc của bạn.

Thích ứng với một ngành công nghiệp luôn thay đổi

Ngành công nghiệp âm nhạc của ngày hôm nay không giống như nó đã làm mười năm trước, và nó sẽ lại khác trong mười năm nữa. Chìa khóa để có một sự nghiệp lâu dài là khả năng thích ứng và cam kết học tập suốt đời. Hãy tò mò về các công nghệ mới (như AI trong sáng tạo âm nhạc), các nền tảng xã hội mới và các mô hình kinh doanh mới. Nghệ sĩ sẵn sàng học hỏi và phát triển là nghệ sĩ sẽ tồn tại.

---

Kết luận: Bạn là kiến trúc sư

Xây dựng một sự nghiệp âm nhạc là một nhiệm vụ to lớn, nhưng nó không phải là một bí ẩn. Đó là một quá trình xây dựng có chủ ý, được xây dựng dựa trên các trụ cột chính: một bản sắc nghệ thuật mạnh mẽ, một sự làm chủ kỹ năng của bạn, một thương hiệu toàn cầu hấp dẫn, một chiến lược kinh doanh đa dạng và thông minh, một đội ngũ chuyên nghiệp hỗ trợ và tập trung vào sự bền vững lâu dài.

Mọi bước bạn thực hiện, từ việc viết một lời bài hát đến việc lên kế hoạch phát hành, là một viên gạch được đặt trong nền tảng tương lai của bạn. Nắm lấy vai trò của kiến trúc sư. Hãy chiến lược, kiên nhẫn và không ngừng chân thực. Thế giới đang chờ đợi để nghe những gì bạn phải xây dựng.